Na úvod je potrebné definovať, čo predstavuje pojem filmový marketing. Ide predovšetkým o súbor činností, stratégií a taktík, ktorými sa film uvádza na trh s cieľom prilákať divákov, zvýšiť povedomie o filme aj jeho následnú sledovanosť v kinách, televízií alebo na iných VOD platformách. Proces tvorby marketingovej kampane zahŕňa činnosti od identifikácie cieľovej skupiny, tvorby efektívnej kampane, distribúcie propagačných materiálov, organizovania tlačových konferencií, využívania sociálnych médií, cez partnerstvá s influencermi, až po spoluprácu s distribútormi a kinami.
Filmový marketing začína vo fáze vývoja produktu a pokračuje po celú dobu tvorby projektu až po distribúciu a samotnú spotrebu filmu. Filmový marketing by mal v ideálnom prípade začínať už v štádiu vývoja filmového projektu, pokračovať počas jednotlivých fáz predprodukcie cez distribúciu až po samotné uvedenie filmu. V našom prostredí na Slovensku to však nie je vždy možné, vzhľadom na menšie filmové rozpočty a nedostatok financií v porovnaním so zahraničnými produkciami. Niektoré štúdiá začínajú s marketingom už rok pred uvedením filmu do kín. To im dáva viac času na predstavenie filmu širšiemu publiku, no zároveň predstavuje výzvu udržať záujem divákov. Tým, že sú v úvode kampane záhadní a neodhalia celý príbeh, môžu štúdiá postupne odhaľovať viac o filme a udržiavať divákov v napätí. Zatiaľ čo obdobie prípravy kampaní sa predĺžilo, časový rozdiel medzi premiérou v kinách a uvedením filmu na VOD platformy sa skrátil.
Hlavným cieľom filmového marketingu je:
- Povedomie o filme – zabezpečiť, aby ľudia vedeli o existencii filmu.
- Prilákanie divákov – presvedčiť cieľovú skupinu, aby si film pozreli v kine alebo na inom kanáli.
- Zvýšenie návštevnosti – motivovať divákov k návšteve kina alebo sledovanosti na iných platformách v čo najväčšom počte.
- Podpora predaja – maximalizácia zisku z predaja vstupeniek, DVD, merchu a iných produktov súvisiacich s filmom.
Odkaz na článok